Hogyan befolyásolja a válság a marketing világát -

Hogyan fog hatni a marketing világára a gazdasági válság? Háttérbe fogunk kerülni vagy épp ellenkezőleg, most lesz ránk inkább szükség. Szerintem az utóbbi. Ti miként látjátok?

Aki jól használja ki annak előnyére válhat, aki nem az elbukik. Csak a győztesek emléke marad fent (J. Steinbeck).

Engedjétek meg, hogy a blogom egyik bejegyzését rakjam be ide (ez nem a reklám helye). Véleményem szerint a jövőben minden egyes ágazatnak nagy hangsúlyt kell fektetnie a marketingre úgy, hogy a piacról származó jeleket és információkat figyelemmel követi.

Már megint a pénzvilág, játszottak, kockáztattak, rövidtávon nagyot kaszáltak, most elbuktak és várják a segítséget (kormányzati válságcsomagok a megmentésért). Nem igazán értem, hogyan kerültünk ide(nem azért mert hülye vagyok, egyszerűen csak azért, mert a történtek a józan paraszti logikával előre láthatóak voltak!).Minden figyelmeztető jel megvolt az elmúlt évek során.

Kezdjük, a 2001- ben az internetes cégek csődje (produktum hiány miatt) teljesen tönkrevágta a tőzsdéket. Folytathatjuk a banki jelentésekkel, amelyek évről évre mutatták a felvett hitelek számának növekedését. Még egy egyszerű dolog, a folyamatosan visszaadott gépkocsik és lakások számának növekedése a visszafizetés hiánya miatt. Figyelmeztető jelek, de senki nem törődött velük, mert az extraprofit számított csak. Sajnos az emberi faj alapjában véve kapzsi (tisztelet a kivételnek) és ha pénzszagot érez, a logikus döntések elillannak a fejéből. Olyanná válik, mint Dagobert bácsi, csak a pénz látszik a szemébe, semmi más.

Komolyra fordítva a szót, ha a jeleket komolyan vették volna, most nem tartanánk itt. Egyszerű biztonsági lépésekkel elkerülhető lett volna a baj. Gondoljuk végig logikusan. Ha évről évre nő a kihelyezett hitelek száma a világon, akkor annak egy idő után el kell érni egy kritikus mennyiséget, ami bedőléshez vezet, hiszen akkor már a hitelt is hitelből fizetik vissza(ördögi kör, nagyon nehéz kiszállni). A sok hitelfelvétel, ami a legtöbb ügyfélnél a státusz szimbólumok hajkurászása miatt jelenik meg(drága autó, lakás, luxus utazások stb.) , a nemfizetés miatt bedől és a vásárolt termék a bank tulajdonába kerül. Ezekben áll a bank pénze, ráadásul értékük folyamatosan csökken. Jómagam közgazdász fejjel, biztosan csúnyán néztem volna arra az emberre, aki az autóvásárlás hitelkonstrukcióját kidolgozta. Szerintem az lebegett a szeme előtt, hogy mennyit nyer a bank, ha az ügyfél új gépjárművet vásárol. Arra nem igazán gondolt, hogy egy rakás járművet kellene eladni a telepről, amiben áll a bank pénze. Jómagam biztos nagyon kemény feltételekhez kötöttem volna az új autó vásárlást. 40% önrész és maximum 5 éves futamidő. Most biztos sokan felháborodnak, akik a cikket olvassák (fogyasztók, bankosok) de nézzék meg az érem másik oldalát is. Abban az esetben, ha a kedves ügyfél a részletfizetés hiánya miatt visszaadott járművek(1,2, éves autók, az egyik autóértékesít vezető ismerősöm mondta, hogy az 1 éves autók a legjobbak, mert már a lehetséges hibái kijöttek) közül vásárol annak 5-10%-os önrésszel már elvihető a gépjármű akár 5-7 éves futamidővel. Mi lesz az eredmény. Rövidtávon kisebb profit, viszont hosszútávon nagyobb. A telepeken lévő járművek száma csökken, a bank visszakapja a pénzét ráadásul a kockázat is csökken, mindemellett a vevő is jól jár, ha a piaci ár alatt vásárol pár százalékkal. Most mondhatnánk, hogy ez igaz, de embereknek mindig új kell és ráadásul az autókereskedések is csődbe kerülnek. Egyetértek, de a mostani állapotok mellett is ez várható. A pénzügyi válságot követi a gazdasági válság, ami véleményem szerint súlyosabb lesz, mint gondolnánk. Nézzük a folyamatokat. A bankok legtöbb esetben a kölcsönöket lakásvásárlásra, gépjárművásárlásra, vállalkozások fejlesztésére és áruvásárlásra adta. Most csökken a hitelkihelyezés, aminek a vesztese az építőipar, gépjárműipar (jelei már vannak, folyamatos leállások az autógyártásban) és az ezekhez tartozó szolgáltató ipar illetve beszállítói kör. Ezen vállalkozások legtöbbje elbocsátja dolgozóit(az életbemaradáshoz ezt teszik a vállalatok mindig), ami megemeli a munkanélküliek számát, így csökken a háztartások fogyasztása. Leginkább a mindennapi termékekre fog helyeződni a kereslet(számlák kifizetése, élelem és ruhavásárlás).A csökkenő pénz visszafogja a turizmust, szórakozást és még számos egyéb területet. A vállalkozások vegetálni fognak és a fejlesztéseket minimálisra fogják csökkenteni(a túlélés lesz a cél), ami a gazdaság lassulásához fog vezetni. REMÉLEM NEM LESZ IGAZAM,és lesznek olyan okos emberek, akik megoldják ezt a problémát. Véleményem szerint, mindenkinek (vállalkozások, háztartások, állam)csak akkor szabad a következő lépést megtennie, ha a jelenlegi helyzete stabil és abból meg tudja tenni a következő lépést, ha nem és egy kicsit is inog, el fog esni. A hitel adása és felvétele nagy kockázattal jár, vegyük figyelembe a döntéseink során.

Biztos vagyok benne, hogy most nagy szükség lesz a kreatív marketing szakemberekre, mert a bratyi munkatársak miatt sokan a csőd szélére fognak kerülni. Az tudja majd kivédeni a válságot, aki gyorsan gondolkodik, kreatív és képes a piac minden egyes rezdülésére gyorsan reagálni. Aki nem annak marad az ár háború. Ahogy Mactom mondta az egyik hozzászólásában, fontos, hogy a marketingnek több területén is legyél jó egyszerre!

Anno olvastam válságmarketinget meg válságstratégiákkal foglalkozó könyveket, szerintem ezeknek lesz szerepük.

Nagyon fontos szerepe lesz a jó Pr-nak, a kreatív reklámoknak (ideje lesz szakítani a langyos vízben való ücsörgéssel) és a jól kialakított vállalatirányítási rendszereknek. Apropó a vállalati stratégia kialakítása is fontos szerepet fog játszani.

Kreatív emberekre lesz szükség, nem pedig manipulált agymosáson átesett robotokra.

Véleményem szerint, már a turisztika területén is készülni kellene a válságra, mert ott is érezhető lesz. Nem is kicsit. Kevesebbet fognak az emberek költeni utazásra. A tíz napos utak helyett, szerintem 7-8 napos utazások lesznek kelendőbbek.Ha így folytatjuk,azt is megéljük, hogy az emberek ismét vissza fognak szokni az autóbuszos kiutazásra, a repülő helyett.
Jó marketinges, aki kreatív, most nagyot szakíthat

Fene tudja. Nálunk egyáltalán nincs válság. Máskor ilyenkor a fű sem nő, most meg nem győzzük a melót, meg az árajánlat írást... már másfél hónapja halogatjuk a következő kampányt, de nem merjük elindítani, mert nem bírjuk feldolgozni az árajánlatkéréseket...
Úgy hogy szerintem kicsit túl van spirázva ez a válság dolog... egyedül az van bajban, aki agyon hitelezte magát és hitelből fizeti a hiteleit, mert most nem fog hitelt kapni, de gazdasági szempontból jó is ez így, eddig sem ők jelentették a vásárlóerőt, hacsak a bankoknak nem. Az exportáló cégeknek meg kifejezetten előnyös a jelenlegi devizahelyzet, ők erős növekedésbe, beruházásokba kezdtek, már akik a környezetemben vannak. Tehát szerintem ne éljétek bele nagyon magatokat ebbe a válság dologba...

Igazad van egy bizonyos szintig! A válságot valószínűleg te nem érzed(most még) Azok az emberek érzik majd leginkább, akik nagy vállalatoknál dolgoznak a gépsorok mellett. Nem vetted még észre, hogy a menedzsmentet csak a legvégén rúgják ki. Visszatérve, az emberek elbocsájtásával az állam kevesebb adott zsebel be és a munkanélküliség is nagyobb lesz. Egyre több embernek kell majd segélyt adni, amit az adóból származó bevételkiesés miatt, rajtad, rajtam és a többi emberen fognak behozni. A nagyobb adók a vállalatokat a kiadások csökkentésére fogják sarkalni, ami tovább fogja generálni ezt a kört.

"Túl van spirázva"nem, csak még az elején vagyunk(apropó, most hallom a híradóban, hogy áfa emelést emlegetnek, akkor máris szegényedett mindenki - 5 % al)

Majd meglátjuk milyen mélységeket érint a válság.A legnagyobb válságokból lehet a legnagyobb löketet venni.És aki ügyes ki is használja ezt.

Érdekes lesz, ha az áfát, megemelik. Nekünk marketingeseknek érdemes lesz odafigyelni az alábbiak miatt.

Ha bevezetik a 2-3%-os áfa emelést, akkor a következőkkel kell szembe néznie az államnak (véleményem szerint ráfizetés lesz a vége).
Köztudott, hogy az áfa mindenütt jelen van. Akár számlákról vagy szolgáltatások igénybevételéről beszélünk. Röviden, fogyasztást befolyásoló tényező. Abban az esetben, ha az áfát megemelik a fogyasztás összességében csökkenni fog, hiszen kevesebbet fog érni a pénzünk, ezáltal nem tudunk annyi termék megvásárolni, mint előtte.
A tervezett 2 - 3%-os áfa emelésből, jó esetben csak 1, 5%-ot tudhat majd a zsebében az állam, a kevesebb megvásárolt áru miatt. Most lehetne azt mondani, hogy az állam akkor jól járt, hiszen tudta növelni a bevételét. Ez teljes mértékben igaz, de ez a bevétel el is olvad, hiszen ennek a gazdaságpolitikai lépésnek a vonzata a kínálati oldalra is hatással van. Hogyan? Lássuk. Az emberek kevesebbet fogyasztanak, ami visszaveti a kínálatot, aminek köszönhetően kevesebb terméket állítanak elő. Ez azt jelenti, hogy a vállalatok elküldik a dolgozóikat, hiszen a kapacitás kihasználtság csökken (már a hazai autó-előállításnál is megfigyelhetjük a jelenséget) és nincs szükség ennyi alkalmazottra. Itt olvad el a kormány pluszban bezsebelt bevétele. Miért? Akit elbocsátottak, azok után a munkáltató nem fizet járulékokat, a dolgozó szintén nem fizeti a járulékokat és az adót sem, ráadásul neki munkanélküli segélyt kell fizetni, ha nem talál munkát. Összességében, az állam többet bukik, a kiadása nagyobb lesz, mint az áfa bevételből származó nyeresége.
A mostani hírek szerint csökkenteni akarják, a munkáltatónak a munkavállaló után fizetendő járulékait a munkahelymegtartás céljából. Jó ötlet, de nem elég, hiszen a kínálat így is csökkenni fog és a fent említett tényezők akkor is bekövetkeznek.
Mindezek, most az ország belső gazdaságát érintik, de ha elfogadják a rendeletet, akkor a külgazdaságot is érinteni fogja, hiszen a magas áfa kulcs (akkor hazánkban lesz az egyik legmagasabb) a versenyképességünket is rontani fogja, más országokkal szemben.